Du har lige brugt tre dage på at skrive et solidt blogindlæg. Det ligger der, færdigt og fint. Men så rammer virkeligheden: Du skal også have et LinkedIn-opslag, et nyhedsbrev, tre Instagram-tekster og måske en podcast-vinkel ud af det samme emne. Og det skal helst ske inden fredag. Content repurposing med AI er svaret på det problem, og Google NotebookLM er et af de mest oversete værktøjer til opgaven. Herunder får du en konkret guide til, hvordan du skubber ét stykke indhold ud i flere formater på en brøkdel af den tid, det normalt tager.
Indholdsfortegnelse
- Hvad er content repurposing, og hvorfor er det afgørende?
- Google NotebookLM: Dit nye omdrejningspunkt for genbrug af indhold
- Tre konkrete repurposing-flows du kan bruge i morgen
- Faldgruber du skal kende
- Sådan skalerer du din content produktion uden at ansætte
Hvad er content repurposing, og hvorfor er det afgørende?
Content repurposing handler om at tage ét stykke indhold og genbruge det i nye formater. Dit blogindlæg bliver til et nyhedsbrev. Din præsentation bliver til fem LinkedIn-opslag. Dit webinar bliver til en artikelserie.
Det lyder simpelt, men de fleste gør det ikke. Fordi det tager tid. Fordi hvert format kræver en lidt anden vinkel, en lidt anden tone, en lidt anden længde. Og så ender de fleste med bare at poste det samme link tre steder og håbe på det bedste.
Det er her AI ændrer regnestykket. Ikke ved at lave alt arbejdet for dig, men ved at gøre den manuelle oversættelse mellem formater markant hurtigere. Vil du have et overblik over, hvordan AI generelt kan løfte din markedsføring, kan du starte med vores guide til AI i marketing.
Google NotebookLM: Dit nye omdrejningspunkt for genbrug af indhold
NotebookLM er Googles gratis AI-værktøj, og det fungerer fundamentalt anderledes end ChatGPT eller Claude. I stedet for at trække svar fra hele internettet arbejder NotebookLM udelukkende med de kilder, du selv uploader. Tænk på det som en assistent, der kun har læst præcis de dokumenter, du har givet den. Ikke mere, ikke mindre.
Det gør den ekstremt velegnet til content repurposing, fordi den holder sig til dit materiale i stedet for at digte videre.
Sådan kommer du i gang:
- Opret en ny notebook på notebooklm.google.com
- Upload dine kilder (blogindlæg, præsentationer, PDF'er, Google Docs, endda YouTube-links)
- Stil spørgsmål til materialet, eller bed om nye formater direkte
Det smarte er, at NotebookLM automatisk kan generere en "Audio Overview": en AI-genereret podcast-samtale baseret på dine kilder. To AI-stemmer diskuterer dit materiale, som var det et fagligt interview. Det er ikke perfekt, men som udgangspunkt for podcastnoter eller transkriptioner til videre bearbejdning er det overraskende brugbart.
Tre konkrete repurposing-flows du kan bruge i morgen
Flow 1: Fra blogindlæg til fem LinkedIn-opslag
Upload dit blogindlæg som kilde i NotebookLM. Stil derefter dette prompt:
"Identificér de fem vigtigste pointer i dette blogindlæg. Skriv et kort LinkedIn-opslag for hver pointe. Hvert opslag skal stå alene og give værdi, uden at læseren behøver at kende resten af artiklen. Hold tonen professionel men uformel."
Sådan kan outputtet se ud for et blogindlæg om content repurposing:
Opslag 1 – Problemet:
De fleste poster det samme link tre steder og kalder det distribution.
Det er ikke repurposing. Det er doven copy-paste.
Repurposing betyder at tage den samme idé og oversætte den til det format, din læser foretrækker – ikke det, du foretrækker at producere.
Opslag 2 – Den konkrete pointe:
Et blogindlæg indeholder som regel 5-8 selvstændige pointer.
Hver af dem kan stå alene som et LinkedIn-opslag.
Du har allerede skrevet fem opslag. Du har bare ikke skilt dem ad endnu.
Opslag 3 – Værktøjet:
Google NotebookLM gør én ting anderledes end ChatGPT:
Det svarer kun på baggrund af de dokumenter, du selv uploader.
Ingen hallucination. Ingen generiske råd fra internettet.
Bare dit eget materiale – omskrevet til det format du har brug for.
Du får fem udkast som disse, som du derefter tilpasser med din egen stemme og konkrete eksempler fra din branche.
Flow 2: Webinar-optagelsen der ellers ville samle støv
En marketingchef i en B2B-virksomhed holdt et internt webinar om deres nye prissætningsstrategi. I stedet for at lade optagelsen ligge ubrugt, uploadede hun YouTube-linket til NotebookLM og brugte dette prompt:
"Giv mig en struktureret opsummering af dette webinar med de tre vigtigste takeaways. Skriv dem som overskrifter med to-tre sætninger under hver. Outputtet skal fungere som skelet til et blogindlæg."
Resultatet så sådan ud:
Takeaway 1: Prissætning handler om opfattet værdi, ikke produktionsomkostninger
Webinaret argumenterede for, at kunder ikke køber på baggrund af, hvad det koster at producere et produkt, men på baggrund af den forandring det skaber for dem. Prissætningsstrategien skal afspejle det.
Takeaway 2: Tre-lags prisstruktur reducerer churnet markant
Data fra de seneste 18 måneder viste, at kunder med adgang til et mellemtrin i abonnementsmodellen havde 34% lavere churn end kunder med kun to muligheder.
Takeaway 3: Kommunikation af prisændringer er vigtigere end selve ændringen
Webinaret konkluderede, at de største kundefrafald ikke kom ved prisforhøjelser, men ved dårligt kommunikerede prisforhøjelser. Timing og begrundelse afgør reaktionen.
Fra 45 minutters optagelse til et færdigt blogindlæg-skelet på 15 minutter, i stedet for de sædvanlige to timer med at gense optagelsen og tage noter manuelt.
Flow 3: Strategidokumentet ingen læser
Du er HR-chef og har netop modtaget en 40 siders personalepolitik fra ledelsen. Upload dokumentet og brug dette prompt:
"Opsummér de vigtigste ændringer i dette dokument i et format, der egner sig til et nyhedsbrev til alle medarbejdere. Brug et hverdagssprog. Fremhæv de tre ting, der påvirker den enkelte medarbejder mest. Undgå juridisk sprog."
Outputtet kan se sådan ud:
Kære alle,
Vi har opdateret vores personalepolitik. Her er de tre ting, der konkret ændrer sig for dig:
1. Flekstid udvides til at gælde alle afdelinger
Fra den 1. februar kan alle medarbejdere tilrettelægge deres arbejdsdag mellem kl. 7 og 18, så længe kerneopgaverne løses. Det kræver ikke godkendelse – bare en aftale med din nærmeste leder.
2. Barselsorlov for alle forældre forlænges til 26 uger med fuld løn
Gælder for børn født efter den 1. januar. Begge forældre har ret til den fulde periode.
3. Sygefraværspolitikken er forenklet
Du behøver ikke længere en lægeattest fra dag ét. Den nye grænse er fem sammenhængende sygedage.
Du kan læse hele dokumentet her: [link]. Spørgsmål? Skriv til HR.
Pludselig har du intern kommunikation, der faktisk bliver læst, i stedet for en 40-siders PDF som ingen åbner.
Faldgruber du skal kende
NotebookLM er stærk, men den er ikke magi. Her er to ting, du skal være opmærksom på:
Kvaliteten af dit output afhænger af kvaliteten af dit input. Hvis dit blogindlæg er rodet og ustruktureret, bliver dine LinkedIn-opslag det også. Ryd op i kildematerialet, før du uploader det. Det gælder samme princip som ved at skrive gode prompts: garbage in, garbage out.
Du skal stadig redigere. NotebookLM giver dig et stærkt førstudkast. Men din brandvoice, dine nuancer og din faglige vurdering skal du selv lægge ovenpå. Tænk 70/30: Værktøjet leverer 70% af arbejdet, du finpudser de sidste 30%.
Sådan skalerer du din content produktion uden at ansætte
Med ét godt stykke indhold og NotebookLM som motor kan du realistisk producere fem til otte formatvarianter på en eftermiddag. Det er ikke en fremtidsvision. Det er tre flows, du nu har set i praksis.
Pointen er ikke at producere mere for mere-produktionens skyld. Pointen er at få det gode indhold, du allerede har lavet, ud til flere mennesker i de formater, de foretrækker.
Det bedste sted at starte er det indhold, du allerede har liggende. Tag din mest velbesøgte artikel eller din stærkeste præsentation, upload den til NotebookLM, og kør den igennem de tre flows ovenfor. Vil du have hjælp til at bevare din personlige stemme i outputtet, kan du læse mere om det her: bevar din personlige stemme med AI.
Resultatet taler for sig selv.
Ofte stillede spørgsmål
Bruno Poulsen er partner i Poulsen & Vinding, et konsulenthus der hjælper danske virksomheder og styrelser med at tage generativ AI i brug i den daglige drift. Han er senior underviser hos Bigum&Co gennem 10+ år og har siden 2023 stået bag AI-implementeringer, foredrag og workshops for blandt andre Lægemiddelstyrelsen, GS1 Danmark, Bornholms Højskole og 30+ bornholmske SMV’er via Business Center Bornholm. Skriver om praktisk anvendelse af AI-værktøjer, prompt engineering og hvordan ledelser kommer i gang mandag morgen kl. 08.00.
