Du ved, hvad du vil sige, men ordene sidder fast. Det scenarie kender de fleste, der arbejder med marketing uden at være uddannede tekstforfattere. For at slippe for skriveblokeringen er AI-tekstværktøjer i dag så tilgængelige, at du kan producere professionelt indhold uden års erfaring. Denne artikel giver dig de konkrete værktøjer og teknikker, du kan bruge allerede i morgen. Vil du have det fulde overblik først, så start med vores komplette guide til AI i marketing.
Indholdsfortegnelse
- Du behøver ikke være tekstforfatter for at skrive godt
- Tre nemme AI-værktøjer du kan starte med i dag
- Din skriveteknik med AI afgør kvaliteten
- Fra første udkast til færdig tekst: et konkret forløb
- Den fejl de fleste laver (og hvordan du undgår den)
- Kom i gang på mandag
Du behøver ikke være tekstforfatter for at skrive godt
Forestillingen om, at god marketing kræver en dyr copywriter eller et bureau, holder ikke længere. ChatGPT, Claude og Gemini kan hjælpe dig med alt fra nyhedsbreve til produktbeskrivelser. Men der er en vigtig pointe: værktøjerne skriver ikke for dig. De skriver med dig.
Tænk på det som en stavekontrol på steroider. Stavekontrollen retter dine fejl. AI-tekstværktøjer kan derudover foreslå struktur, tone og vinkel. Men du skal stadig levere substansen: din viden om dine kunder, dit produkt og din branche.
Det er netop derfor AI-assisteret tekstforfatning er så velegnet til folk uden formel skriveerfaring. Du har allerede ekspertisen. AI hjælper dig med at pakke den ind i ord, der virker.
Tre nemme AI-værktøjer du kan starte med i dag
Du behøver ikke ti forskellige abonnementer. Start med ét værktøj og bliv god til det. Her er tre solide muligheder:
ChatGPT
Det mest kendte værktøj. Stærkt til at generere udkast, brainstorme overskrifter og omskrive eksisterende tekst. Gratisversionen er rigelig til at komme i gang.
Bedst til: LinkedIn-opslag, nyhedsbrevsudkast, produktbeskrivelser, idégenerering.
Svaghed: Kan blive overfladisk på faglige emner, hvis du ikke giver nok kontekst.
Pris: Gratis. Betalt version (Plus) koster ca. 140 kr./md. og giver adgang til en hurtigere model.
Eksempel på hvad det kan producere:
Prompt:
"Skriv tre alternative overskrifter til et LinkedIn-opslag om, at vi netop har åbnet kontor i Aarhus. Tonen skal være uformel og entusiastisk."
Output fra ChatGPT:
- "Vi er landet i Aarhus 🎉 Og vi er klar til at møde jer"
- "Nyt kontor, ny by, samme ambitioner – vi er nu i Aarhus"
- "Aarhus, vi kommer! Vores dør er åben fra mandag"
Du vælger den, der passer bedst, og tilpasser den med din stemme.
Claude
Særligt god til længere, nuancerede tekster. Hvis du skal skrive en kundecase, et strategioplæg eller en artikel med flere vinkler, er Claude et godt valg. Den har en tendens til at skrive mere sammenhængende og med bedre intern logik end ChatGPT på komplekse opgaver. Læs mere om, hvordan du kan bruge Claude som strategisk marketingpartner.
Bedst til: Kundecases, længere artikler, argumentation, tekster der kræver nuancer.
Svaghed: Kan være mere forsigtig og afbalanceret end nødvendigt – nogle gange vil du have mere kant.
Pris: Gratis. Pro-version koster ca. 140 kr./md.
Eksempel på hvad det kan producere:
Prompt:
"Skriv indledningen til en kundecase om en tøjbutik, der øgede sin omsætning med 40% efter at have skiftet til ugentlige nyhedsbreve. Tonen skal være faktabaseret men engagerende. Maks 80 ord."
Output fra Claude:
"Da Lotte Jensen overtog familiebutikken i Silkeborg, var nyhedsbrevet det sidste, hun tænkte på. I dag er det første. Efter at have skiftet fra månedlige til ugentlige mails steg omsætningen med 40% på ét år. Ikke fordi hun pludselig blev en bedre skribent. Men fordi hun lærte at skrive til sine kunder som til mennesker – ikke som til en e-handelsdatabase."
Gemini
Googles AI, som er integreret i deres økosystem. Praktisk hvis du allerede bruger Google Workspace, fordi den kan trække på dine dokumenter og mails direkte i Google Docs eller Gmail.
Bedst til: Hurtige udkast direkte i Google Docs, mailformuleringer i Gmail, research kombineret med tekstproduktion.
Svaghed: Knap så stærk til kreativ skrivning som ChatGPT og Claude. Bedst som arbejdsredskab, ikke som primært skriveværktøj.
Pris: Gratis via Google-konto. Workspace-integration kræver betalt plan.
Eksempel på hvad det kan producere:
Du skriver et halvfærdigt tilbud i Google Docs og beder Gemini direkte i dokumentet:
"Omskriv dette afsnit så det lyder mere overbevisende uden at blive salgspræget."
Gemini reviderer teksten på stedet uden at du skal kopiere noget til et nyt vindue.
Fælles for alle tre: de kræver ingen teknisk baggrund. Hvis du kan skrive en besked i en chatboks, kan du bruge dem.
Din skriveteknik med AI afgør kvaliteten
Her kommer den vigtigste lektion: outputtet er kun så godt som dit input. De fleste begyndere skriver noget i stil med "Skriv en tekst om vores produkt" og bliver skuffede over resultatet. Det svarer til at bede en ny medarbejder løse en opgave uden at fortælle, hvem kunden er, hvad målet er, eller hvilken tone der passer.
Her er forskellen i praksis:
Svag prompt:
"Skriv et nyhedsbrev om vores ejendomsmæglerydelser."
Stærk prompt:
"Du er tekstforfatter for en dansk ejendomsmæglerkæde. Skriv et nyhedsbrev til potentielle boligkøbere i aldersgruppen 30 til 45 år. Tonen skal være varm og professionel. Nyhedsbrevet skal indeholde tre tips til, hvad man skal kigge efter ved en fremvisning. Maks 200 ord."
Bemærk, hvad der sker: du angiver rolle, målgruppe, tone, indhold og længde. Det giver AI'en nok kontekst til at levere noget brugbart.
Output fra den stærke prompt (fra ChatGPT):
Emne: Tre ting du bør tjekke ved din næste fremvisning
Fremvisninger er spændende – men det er let at lade sig rive med af det lyse køkken og glemme at stille de vigtige spørgsmål. Her er tre ting, vi altid anbefaler vores boligkøbere at have i baghovedet:
1. Fugten du ikke kan se
Kig i hjørner, bag radiatorer og under vinduer. En let misfarve eller en svag lugt kan afsløre fugtproblemer, der ikke fremgår af tilstandsrapporten.2. Varmeregningen bag kulisserne
Bed om de seneste 12 måneders forbrugstal. En bolig med dårlig isolering kan koste dig tusindvis ekstra om året.3. Naboerne du ikke møder til fremvisningen
Kom forbi på en hverdagsaften. Hvad lyder og lugter der af? Det fortæller mere end en lørdag formiddag med friskbagt kaffe.Har du en fremvisning på vej? Vi hjælper dig gerne med at forberede de rigtige spørgsmål.
Venlig hilsen
[Navn], [Mæglerkæde]
Det er et brugbart udkast på under ét minut. Du behøver ikke bruge det ord for ord, men du har nu et fundament at bygge videre på. God promptteknik handler altid om at give klare rammer. Vil du arbejde mere med det, har vi skrevet en hel guide til, hvordan du undgår det generiske robotsprog.
Fra første udkast til færdig tekst: et konkret forløb
En freelancekonsulent, der arbejder alene, bruger typisk adskillige timer om ugen bare på at skrive LinkedIn-opslag, kundemails og tilbud. Med AI kan det forløb se sådan ud:
Trin 1: Skriv dine kernepunkter i stikordsform
Bare tre til fem linjer om, hvad du vil kommunikere. Eksempel:
- Vi har lanceret en ny service: månedlig SEO-rapport
- Målgruppe: små webshops der ikke har tid til selv at følge med
- Budskab: du behøver ikke forstå SEO for at drage nytte af den
- Kanal: LinkedIn-opslag
Trin 2: Giv kernepunkterne til AI med en klar prompt
"Du er tekstforfatter for et lille dansk SEO-bureau. Skriv et LinkedIn-opslag baseret på disse punkter: [indsæt dine stikordslinjer]. Tonen skal være direkte og venlig, ikke salgspræget. Maks 150 ord. Afslut med et spørgsmål til læseren."
Trin 3: Læs udkastet kritisk
Fjern alt, der lyder generisk. Typiske advarselssignaler:
- Sætninger der begynder med "I en verden hvor.."
- Vendinger som "spændende rejse", "holistisk tilgang" eller "skaber værdi"
- Afsnit der beskriver hvad I gør uden at forklare hvorfor det hjælper kunden
Tilføj dine egne formuleringer, konkrete eksempler og holdninger.
Trin 4: Bed AI'en stramme teksten op
Kopier din redigerede version tilbage og skriv:
"Forkort denne tekst med 30% uden at miste budskabet. Bevar den personlige tone."
Det samlede tidsforbrug falder markant, fordi du ikke starter fra nul. Du starter fra et udkast, du kan forme. For mange svarer det til at gå fra tre timer til under én time per tekst. Vil du skalere produktionen yderligere, har vi en guide til content repurposing, og en separat guide til, hvordan det fungerer med e-mail marketing og automatisering.
Den fejl de fleste laver (og hvordan du undgår den)
Mange kopierer AI-teksten direkte og trykker "publicér". Det er en fejl. Ikke fordi teksten nødvendigvis er dårlig, men fordi den mangler dig. Dine kunder kan mærke forskellen på en generisk tekst og en, der har personlighed.
Her er forskellen i praksis:
AI-tekst uden personlig bearbejdning:
"Hos [virksomhed] er vi dedikerede til at levere den bedste service til vores kunder. Vi tror på, at et godt samarbejde skaber de bedste resultater."
Samme tekst efter fem minutters redigering:
"Vi har arbejdet med lokale webshops siden 2018. Det vi har lært er enkelt: de fleste problemer handler ikke om teknik. De handler om, at ingen har tid til at sidde og kigge på Google Analytics. Vores job er at gøre det for dig og fortælle dig, hvad det betyder."
Den første sætning kan enhver virksomhed have skrevet. Den anden kan kun du skrive.
Brug derfor altid de sidste fem minutter på at tilføje noget, kun du kan skrive: en anekdote fra en kundesamtale, en holdning til et brancheemne, eller bare en formulering, der lyder som dig. Det er forskellen mellem en tekst der er skrevet af AI, og en der lyder som en, der ved, hvad de taler om.
Hos Poulsen & Vinding har vi undervist hundredvis af kursister i præcis denne øvelse, og det er konsekvent dér, kvaliteten springer. Ikke i prompten. I redigeringen.
Kom i gang på mandag
Du behøver ikke en marketinguddannelse for at skrive overbevisende tekster. Vælg ét af de tre værktøjer, skriv dine kernepunkter ned, og brug promptstrukturen fra denne artikel til dit første udkast. Brug derefter fem minutter på at tilføje din egen stemme. Det er hele metoden.
Ofte stillede spørgsmål
Bruno Poulsen er partner i Poulsen & Vinding, et konsulenthus der hjælper danske virksomheder og styrelser med at tage generativ AI i brug i den daglige drift. Han er senior underviser hos Bigum&Co gennem 10+ år og har siden 2023 stået bag AI-implementeringer, foredrag og workshops for blandt andre Lægemiddelstyrelsen, GS1 Danmark, Bornholms Højskole og 30+ bornholmske SMV’er via Business Center Bornholm. Skriver om praktisk anvendelse af AI-værktøjer, prompt engineering og hvordan ledelser kommer i gang mandag morgen kl. 08.00.
