Din marketingplan for næste kvartal eksisterer som 14 løse idéer i et Google Doc, tre post-its på skærmen og en vag fornemmelse i maven. Claude AI kan hjælpe dig med at samle trådene og bygge en egentlig plan, du kan handle på. Ikke ved at trylle, men ved at fungere som en strategisk sparringspartner, der stiller de rigtige spørgsmål og strukturerer dine tanker. Her får du en konkret opskrift på, hvordan du bruger Claude til at gå fra løs idé til færdig content plan. Vil du have det store overblik over, hvordan AI kan løfte hele din marketing, kan du starte med vores komplette guide til AI i marketing.
Indholdsfortegnelse
- Hvorfor Claude fungerer godt som strategisk AI-partner
- Briefingen: Giv Claude det, den har brug for
- Fra svar til content plan: Sådan bygger du planen i samtalen
- Tre fejl der saboterer din AI-strategi
- Fra plan til handling: Det næste skridt
Hvorfor Claude fungerer godt som strategisk AI-partner
De fleste kender AI som et skriveværktøj. Du beder om en tekst, og du får en tekst. Men Claude har en styrke, som mange overser: den er rigtig god til at holde kontekst over lange samtaler. Det gør den velegnet til strategisk arbejde, hvor du skal tænke i sammenhænge og ikke bare producere enkeltstående tekster. Vil du forstå, hvordan du maksimerer Claudes hukommelse og udnytter det massive context window, har vi en guide til netop det.
Hvor andre værktøjer gerne glemmer, hvad I talte om for 10 beskeder siden, kan Claude holde fast i din virksomheds situation, dine mål og dine begrænsninger gennem en hel samtale. Det er forskellen på at have en strategisk marketingpartner og en tilfældig tekstmaskine. Vil du vide mere om, hvordan forskellige AI-værktøjer kan løfte din marketing, har vi skrevet en særskilt guide til det.
Men husk: Claude kender ikke din virksomhed, dine kunder eller dit marked. Du skal bringe den viden med. Det er derfor briefingen er det vigtigste skridt.
Briefingen: Giv Claude det, den har brug for
Det største fejltrin er at skrive: "Lav en content plan til min virksomhed." Det svarer til at bede en ny praktikant om at lave en strategi på dag ét, uden at fortælle noget om virksomheden. Resultatet bliver generisk og ubrugeligt.
Byg i stedet din briefing op i lag. Her er en prompt, du kan kopiere og tilpasse:
Du er min strategiske sparringspartner for content marketing. Her er konteksten:
Min virksomhed: [Beskriv hvad I sælger/gør, og til hvem]
Vores mål for de næste 3 måneder: [F.eks. flere leads via hjemmesiden, mere synlighed lokalt, bedre fastholdelse af eksisterende kunder]
Vores vigtigste kundesegment: [Beskriv dem: rolle, udfordringer, hvad de søger efter]
Kanaler vi bruger i dag: [F.eks. LinkedIn, nyhedsbrev, blog]
Ressourcer: [F.eks. én person, 5 timer om ugen til content]Stil mig 5 uddybende spørgsmål, inden du foreslår noget som helst.
Den sidste linje er afgørende. Når du beder Claude om at stille spørgsmål først, tvinger du den til at forstå din situation, før den begynder at producere.
Her er et eksempel på, hvad Claude typisk spørger om, når du bruger denne prompt:
- Hvad er jeres primære konkurrencefordel sammenlignet med alternativer på markedet?
- Hvad er det største problem jeres kunder har, inden de finder jer?
- Har I tidligere lavet content der virkede særlig godt, eller content der slet ikke performede?
- Er målet at tiltrække nye kunder, eller at fastholde og udvikle eksisterende?
- Hvad sker der, hvis I ikke når jeres mål for kvartalet?
Dine svar på disse spørgsmål er det, der adskiller en generisk plan fra en plan, der faktisk passer til din situation. Det er her, den strategiske brug af AI begynder at give reel mening.
Fra svar til content plan: Sådan bygger du planen i samtalen
Når Claude har stillet sine spørgsmål og du har svaret, er du klar til at bede om selve planen. Gør det trinvist. Én stor forespørgsel giver ét stort, generisk svar. Små skridt giver bedre resultater.
Trin 1: Bed om temaer først
Prompt:
Baseret på det du nu ved om vores virksomhed og mål, foreslå 5 overordnede content-temaer der understøtter vores mål for kvartalet. Forklar kort, hvorfor hvert tema er relevant for vores kundesegment.
Eksempel på svar fra Claude:
Tema 1: "Hvad koster det egentlig?" – Mange af jeres potentielle kunder tøver, fordi de ikke forstår prisstrukturen. Gennemsigtigt indhold om pris og værdi bygger tillid og kvalificerer leads.
Tema 2: "Sådan har andre løst det" – Korte cases fra eksisterende kunder viser løsningen i praksis frem for i teorien. Særligt effektivt på LinkedIn for B2B.
(og så videre for tema 3–5)
Trin 2: Udfold de temaer du vil arbejde med
Prompt:
Giv mig 4 konkrete indholdsidéer under tema 2. For hver idé: hvilket format passer bedst, hvilken kanal skal den på, og hvad er vinklen der gør den interessant for vores kundesegment?
Eksempel på svar fra Claude:
Idé 1: "Fra kaos til system: Hvordan [branche]-virksomhed reducerede deres [problem] med 40%"
– Format: LinkedIn-artikel, 600–800 ord
– Kanal: LinkedIn
– Vinkel: Konkret før/efter med tal. Læseren skal nikke genkendende til "kaos"-delen.Idé 2: "3 ting vi lærte af at fejle det første år"
– Format: Kort video eller LinkedIn-opslag med bullet points
– Kanal: LinkedIn + nyhedsbrev
– Vinkel: Ærlighed skaber troværdighed. Positionerer jer som erfarne, ikke perfekte.
Trin 3: Bed om en realistisk kalender
Prompt:
Fordel de valgte idéer over de næste 8 uger. Tag højde for, at vi kun har 5 timer om ugen til content, og at vi er to personer der skiftes. Marker hvilke uger der kræver mere forberedelse.
Eksempel på svar fra Claude:
Uge Indhold Kanal Estimeret tid Note 1 Case-artikel: [kunde] 3 timer Kræver godkendelse fra kunde 2 Nyhedsbrev: Opsummering af case + CTA Nyhedsbrev 1,5 timer Genbrug materiale fra uge 1 3 LinkedIn-opslag: "3 ting vi lærte.." 2 timer 4 Buffer-uge – – Brug til opsamling eller fremrykning
En marketingansvarlig i en B2B-virksomhed, der normalt bruger en hel dag på kvartalsplanlægning, kan med denne fremgangsmåde have et solidt udkast klar på halvanden time. Ikke fordi Claude gør arbejdet. Men fordi samtalen tvinger løse idéer ind i en struktur. Vil du gå skridtet videre og se, hvordan du kan generere din indholdskalender automatisk, har vi en dedikeret guide til det.
Claude eller ChatGPT til marketingplaner?
Begge værktøjer kan hjælpe. Forskellen ligger i arbejdsformen. Claude egner sig godt til lange, strategiske samtaler, hvor konteksten vokser undervejs. ChatGPT er ofte hurtigere til korte, afgrænsede opgaver. Til en content plan, der kræver, at AI'en husker alt fra din virksomhedsbeskrivelse til dit budget, er Claude et stærkt valg. Vil du have en mere detaljeret sammenligning, kan du læse vores analyse af, hvilken AI-assistent der egner sig bedst til forskellige marketingopgaver.
Tre fejl der saboterer din AI-strategi
Du springer briefingen over. Uden kontekst får du en marketingplan, der ligner alle andres. Invester 10 minutter i briefingen. Det sparer dig for en time i oprydning bagefter.
Du accepterer første udkast. Claude leverer sjældent guld i første forsøg. Behandl det som et oplæg til diskussion. Sig ikke bare "gør det bedre." Sig i stedet:
"Det her er for generisk. Vi er ikke en stor virksomhed med et dedikeret marketingteam. Tilpas forslagene til én person med begrænset tid og et lokalt marked."
Jo mere præcist du skubber tilbage, jo mere præcist bliver svaret.
Du glemmer dine egne ressourcer. En solopreneur, der bruger 15 timer om ugen på administration, har ikke brug for en ambitiøs plan med dagligt indhold på fire kanaler. Bed Claude om at være realistisk:
"Husk, jeg er alene og har 3 timer om ugen til marketing. Skær planen til, så den er bæredygtig over 12 uger, ikke bare de første to."
En content-strategi skal passe til virkeligheden, ikke til et drømmescenarie.
Vil du have hjælp til at give din AI en tone, der matcher din stemme, så den ikke bare laver en plan, men laver din plan? Vi har skrevet en guide til netop det.
Fra plan til handling: Det næste skridt
En content plan i et dokument er stadig bare et dokument. Værdien opstår, når du åbner den mandag morgen og ved præcis, hvad du skal skrive, til hvem og hvorfor. Det er det, denne metode giver dig: et værktøj, der hjælper dig med at tænke klart og handle hurtigt.
Start med briefingen. Brug 10 minutter på at beskrive din virksomhed, dine mål og dine ressourcer, og lad Claude stille spørgsmålene. Resten bygger sig selv op derfra.
Ofte stillede spørgsmål
Bruno Poulsen er partner i Poulsen & Vinding, et konsulenthus der hjælper danske virksomheder og styrelser med at tage generativ AI i brug i den daglige drift. Han er senior underviser hos Bigum&Co gennem 10+ år og har siden 2023 stået bag AI-implementeringer, foredrag og workshops for blandt andre Lægemiddelstyrelsen, GS1 Danmark, Bornholms Højskole og 30+ bornholmske SMV’er via Business Center Bornholm. Skriver om praktisk anvendelse af AI-værktøjer, prompt engineering og hvordan ledelser kommer i gang mandag morgen kl. 08.00.
